近日在搜一些美容整形关键词时，发现百度大幅改造了医疗信息的展现方式，将医疗信息搜索、浏览、咨询、挂号、评价等业务流息全部整合到了搜索结果里!笔者好奇的体验了一下，新的形式最主要的一个变化就是，医院的信息更透明了，同时可直接咨询挂号，而且还新加了可以评价的星级信誉体系，是不是说以后哪个医院好，可以网民说了算呢？

     百度新的医疗推广信息展现形式有明显的百度“框计算”特点，但又不完全是。在百度输入“北京整形医院”这样的关键词，就可以得到类似“百度医疗框”的结构化展示结果。在每条搜索结果展示中，百度都清晰的列出了医院等级、医院性质和地理位置和来自患者的评价打分，令普通消费者可以对医院有一个直观、迅速的了解。

　　新版的医院信息展示，标题只有医院名称，无任何修饰。医院只能通过在标题下进行说明，或者标注国家承认的医院等级，展示自己的实力，吸引患者，相对中性客观很多。比较吸引笔者的其实是相对以前单纯的信息展示，现在每个医院链接后面，多了一个可评价的功能，哪些医院好，变得一目了然，而且，一般来说，评价好的医院排位就比较靠前，这对提升用户体验确实有帮助，也方便建立医院医生的真实口碑。

　　同时，除了医院本身信息透明化展示，笔者发现百度还在搜索结果里新增加了：免费咨询、免费挂号和权益保障等功能，等于是把之前的服务环节直接推送到了最前端。从搜索、浏览、咨询、挂号、就医、评价，这样一站式的整合，有点类似于打造一个网上医疗的闭环系统。有分析认为，这可以看成是搜索引擎由传统的信息链接提供者，开始直接去把控线下服务的一种尝试，百度目的是想参与到对医疗服务的监控和规范，难度非常大。值得一提的是，此次百度还把之前推出的“消费者权益保障计划”整合了进来，即一旦患者因为在这些医院遭遇欺诈等损失，可以获得百度提供的保障金。

　　有消息透露，目前这一新的医疗信息展示还在试水阶段，只有几类关键词呈现新版特点。百度最近的新产品和新技术有骤然提速的趋势，笔者认为，此次对医院信息的一次大变革，百度看似做了很多自己范围以外的事，但未尝不是一个“聪明“之举，一方面，提升了网民对医疗类信息的“信任感”，这是百度赖以生存的最大基础，同时好的医院通过评价和信誉体系，牢固树立了品牌形象和口碑，而网民也相对之前，能更方便的找到更优质的医疗服务，可谓一举多赢。

　　总之，新版百度医疗确实有给人耳目一新的感觉。从医疗信息、咨询、挂号，再到评价，甚至到患者遭受损失的保障，百度进行了一站式的整合，核心目的应该是信息安全和医疗闭环生态的重构。其结构化的信息展示，也使得医疗信息更透明化、有助于加强医患互动、提升就医效率。不过，医院和患者到底买不买账，还要看实际效果。